O país está envelhecendo mais - em 2023, a população 60+ (15,6%) ultraou o número de jovens entre 15 e 24 anos (14,8%), segundo o IBGE. Com mais tempo pela frente após a aposentadoria, o empreendedorismo tem ganhado força nessa faixa etária: entre 2012 e 2023, houve um crescimento de 42% no número de donos de negócios acima dos 60 anos, ultraando os 4 milhões de pessoas.
Muitos 60+ empreendem por necessidade após a aposentadoria. “Como o Brasil tem uma base ampliada de classes C, D e E, muitos buscam complementar a renda”, explica André Spínola, do Sebrae. Foi o caso de Juarez Martins, que, diante de uma aposentadoria insuficiente, uniu sua vivência no meio rural a um negócio e fundou a Horta Linda, oferecendo consultorias e oficinas de hortas urbanas. Seus clientes incluem entidades sociais que usam a experiência como uma atividade terapêutica. “Quando eu estava na horta, a tristeza ava”, diz Juarez.
Juarez Martins criou o Horta Linda porque a aposentadoria não era suficiente - Divulgação/TV Brasil 2io69
Para complementar a renda, Valdenice Balduína mudou de área. Apaixonada por cozinha, fez um curso de personal chef e agora prepara marmitas na casa dos clientes, conquistando sua clientela aos poucos. “A gente, da minha idade, já sabe o que quer. Tem que ir devagar”, diz. Esse perfil mais seguro e resiliente é comum entre empreendedores 60+, destaca a psicóloga Isabelle Chariglione, da UnB. “Eles trabalham no seu ritmo, conforme suas necessidades”, explica.
O gosto por cozinhar motivou val a virar personal chef - Divulgação/TV Brasil 5s6m1g
Alguns empreendedores 60+ abrem negócios por oportunidade, após poupar parte da renda. Mário Gisi, que foi funcionário público por 35 anos, investiu suas economias na Clemens Chocolates. “É desafiador, prazeroso e traz benefícios à saúde, com chocolates mais puros e sustentáveis”, diz. A psicóloga Juliana Seidl, da consultoria Longeva, observa que muitos 60+ buscam um propósito na nova fase. “Muitos escolheram a profissão pela estabilidade, sem ter a chance de se perguntar: ‘É isso que realmente gosto de fazer?’”, diz.
Empreendedores 60+ enfrentam desafios, incluindo o preconceito etário, agravado pelo gênero. Denilva Santos, do setor de Energia Solar, perdeu clientes por ser mulher, apesar de usar tecnologia avançada. “A esposa de um cliente disse que ele preferiu fechar negócio com um eletricista que subiu no telhado”, relata. Determinada, ela fez um curso, aprendeu o trabalho braçal e hoje domina todas as etapas, mesmo tendo equipe para o serviço.
Economia prateada 1ho2w
Os serviços voltados para pessoas maduras ainda são poucos no Brasil, apesar do grande potencial da “economia prateada” em áreas como lazer, educação e entretenimento. Claudia Grande se tornou senior influencer por acaso e, com quase 1 milhão de seguidores, transformou sua presença online em um negócio: turismo adaptado para 60+. “Faço o que sei para o meu público”, resume.
A influencer Claudia Grande investiu em turismo 60+ - Divulgação/TV Brasil 1w1i1d
Moyses Elias Neto Alvim se inspirou nos avós para criar o serviço de “neto de aluguel”, oferecendo transporte e companhia para idosos em consultas, compras e eios. Com uma clientela fiel, destaca que o diferencial é o atendimento. “Mesmo achando algo mais barato, eles ficam pelo convívio e e”, diz. Já Roberta Marques percebeu que o público 60+ busca experiências adaptadas e criou o Divas Dance, aula de dança exclusiva para idosas em Brasília. Inspirada na avó, desenvolveu uma metodologia ível. “É um ambiente seguro, onde elas fazem amigas e compartilham histórias”, explica.
Ficha técnica:
Reportagem: Carina Dourado
Produção: Patrícia Araújo
Reportagem cinematográfica: Sigmar Gonçalves
Apoio imagens: Rogerio Verçoza (DF) e Jefferson Pastori (SP)
Auxílio técnico: Rafael Calado
Apoio auxílio: Marcelo Vasconcelos (DF), Alexandre Souza (DF), Dailton Matos (DF) e Rafael Carvalho (SP)
Edição de texto: Carina Dourado
Montagem e finalização: Márcio Stuckert
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